Идеология и мифология (миссия, ценности, цели, легенды, герои, антигерои, создатели компании и их ценности, лозунги, представления о будущем, носители корпоративной идеологии, лидеры).

Стандарты (одежда, лексика, поведение, отношения между сотрудниками, дисциплина, двойные стандарты, условия труда, работа, отношение к неудачам).

Традиции и ритуалы (значимые события, корпоративные мероприятия, отмечаемые праздники, организация досуга, обязательные действия, ритуалы).

Система управления (стиль управления – доминирующий/ситуационный, принятие решений, постановка целей, система контроля, предпринимательство/администрирование – каким должен быть руководитель; тип корпоративной культуры).

Лидерство (продуктивные и деструктивные аспекты, централизация власти или распределенное лидерство).

Внутренние коммуникации (вертикальные, горизонтальные, информационный обмен, конфликты и их разрешение, внутренний PR, объединения и группировки, оценка успешности сотрудников, возможности для развития, мотивация, внутренняя атмосфера, ответственность за результат).

Внешний имидж (основная идея – Message, преимущества, предназначение, стиль, известность, офис, корпоративный бренд, узнаваемость, предлагаемые организацией продукты, технологии, рекламная продукция).

Адаптивность (гибкость, адекватность реагирования на изменения внешней среды, готовность к инновациям, устойчивость, корпоративные документы).